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格力诉奥克斯,获赔4000万?这场官司对整个制造

文章来源:互联网;时间:2020-07-27 00:45

广东省高级人民法院终审裁定宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)恶意侵权成立,赔偿珠海格力电器股份有限公司4000万元。

这是迄今为止家电领域判赔数额最高的生效判决,被不少网友称为“家电行业最贵侵权案”。判决犹如一记警钟,警醒企业“创新”要尊重他人知识产权,恶意侵权必将付出高昂的代价。

顺带提一下4月10日,浙江宁波市市场监督管理局公示行政处罚决定书,奥克斯被认定存在虚假宣传,被罚10万元。格力也是告赢了。

笔者对格力此举是完全赞同,并对董小姐万分敬佩。这是一个负责任的企业对消费者,对行业,对社会的责任使然。

行业企业才最了解行业企业,那些“猫腻”在同业眼里不可能藏不住。当年奶粉行业三聚氰胺事件,白酒行业塑化剂风波,如果出来一两个“董小姐”,何至如此?为什么没有呢?只能说“乌鸦一般黑”的概率比较大,谁也别说谁。

笔者对格力董小姐“敢冒天下之大不韪”举报同业企业之所以钦佩,不在于其勇气,而在于格力的底气,自身正才有底气说别人。

格力电器称,自2010年以来,奥克斯公司通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。企图通过挖人“窃取”格力的核心技术或者研发中的最新的项目信息。2015年、2017年格力电器皆以涉嫌侵犯其专利权为由,将奥克斯告上法庭。近日终审的还只是一系列案件中的一件。

劣币驱逐良币是经济学中一个古老的原理,它说的是铸币流通时代,当一个国家同时流通两种实际价值不同而法定比价不变的货币时,实际价值高的货币或银子(良币)必然要被熔化、收藏或输出而退出流通领域,而实际价值低的货币(劣币)反而充斥市场。

在商品流通市场中,通常借用“劣币驱逐良币”这一经济学原理来说明竞争出现的一类现象:往往好的商品遭受淘汰,而劣等品会逐渐占领市场,从而取代好的商品,最终导致市场中劣等品大行其道。

此类现象在市场上是普遍存在的,而根源就在于市场信息的不对称。消费者对商品信息了解不充分或者是没有足够的能力去理解。

商品的价值是其基本属性,但绝大部分消费者对价值包含的含义知之甚少,甚至直接等同于价格。当然,在同一标准下比较价格,得出“性价比”也不失为一种理性的购买方式。

格力为什么执意举报奥克斯?正是因为虚标能效破坏了公平竞争,奥克斯打“性价比”这张牌得来的市场靠的是虚假的“性”能,格力当然不服的点就在此——大家不是在同一标准之下。

对于一个市场流通商品来说,要遵循的各种产品标准很多,而这些标准或多或少都与产品的构成成本有关。产品合格合规只是产品能够流通的前提条件,其实如果仅仅是合格合规的产品,大家的成本都差不多,真正的增值部分在于性能的优劣。

消费者从来都不是理性的,但“玩弄于股掌之上”也是万万不能的。当然,也正因为如此,“营销”才奥妙无穷。

一个合格合规的产品只有基础的价值,产品想要获得增值,非得要在产品的基础性能之外赋予其意义不可。对于格力、奥克斯的空调行业也好,我们的空压机行业也罢。“能效”、“节能”便是一个极好的切入口。

我国是一个能源资源并不丰富的国家,国家很早之前就对生产、生活中的各种能源效率做出了无论是推荐性的还是强制性的意见和规定。

消费者不可能是专业的。尚分不清“李逵与李鬼”,更没有那么多的专业知识来分辨技术细节。对于能效等级,普通消费者能做的也就是看看那一方小小的节能等级标贴。

消费者从来也都不是理性的。或许能耗并不是一部分人所看重的,当然大多也都会衡量节能收益与价格付出。但是虚标,那就是涉嫌欺骗、误导消费者,性质远比耗能严重得多。

能效等级越好的产品,意味着企业在技术和制造上的领先,也意味着企业在研发和资源投入上的付出。如果靠“作弊”糊弄消费者,靠“剽窃”搞创新,那哪个竞争对手谁也不是滋味。

说一句要挨骂的话,我们的制造业正是靠“模仿”起步的,发展到如今,“拿来主义”的思维惯性仍不见消减。

我们的专利数量名列世界前茅,说明我们已经有了知识产权的意识,但很多时候,专利仅仅只是作为一种宣传炫耀或者至多是自我保护的一种手段,还远未走到积极争取自我权益的阶段。(那谁图片版权网站除外)

尤其是传统制造行业,比如我们空压机行业,“拿来主义”盛行,看到就抄,拿来就用,没有一丝丝的敬畏和忌惮。长此以往,试问,谁还费心费钱去搞什么研发呢?

即便是企业有申请专利,最初的出发点也并非是出于保护创新。而更多的只是为了申请财税上的优惠或为了人才落户、产品宣传等等。

这种本末倒置的思想和做法,有形无形的伤害了吃“技术饭”的专业人才。没有内在的驱动力,直接后果就是阻断了企业的创新能力,降低了企业的核心竞争力。

所谓“工匠精神”、“中国制造”、“中国创造”靠呼吁解决不了问题,关键在于价值取向的引导

我们提倡的“工匠精神”、“中国制造”、“中国创造”概莫能外,只有将价值引导到技术、创新上来,让技术和创新真真正正的有价值——“值钱”,才能推动进步,乘势而上,否则就是镜花水月。

此次格力胜诉知识产权案,奥克斯天价赔偿很好的体现了“知识产权”这一价值,一个量化的数值警醒那些靠“抄”、“作弊”的企业,“复制COPY”无异于饮鸩止渴,无论今天你“蹭”了多少,来日一并奉还。

企业长久的竞争力还是要来自对技术的不懈追求和持续的创新,我们不仅成为“世界工厂”,更要成为“世界研发”“世界创造”。

而这一切,对知识产权、技术、人才的价值尊重仅仅只是第一步,也是必须要走出的一步。

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